ANALISIS SEMIOTIKA REPRESENTASI SELF ESTEEM DALAM IKLAN TRAVELOKA “LIFE YOUR WAY”
DOI:
https://doi.org/10.58432/ekonom.v3i1.770Kata Kunci:
self esteem, traveloka, Iklan, Teori Semiotika Charles S. PierceAbstrak
Traveloka meluncurkan tagline baru “Life, Your Way”. Perubahan tagline ini merespon peningkatan kebutuhan masyarakat untuk melakukan perjalanan. Salah satu cara mempromosikan tagline tersebut melalui iklan. Iklan traveloka edisi “Life, Your Way” tidak hanya mengajak masyarakat untuk melakukan perjalanan bersama Traveloka, tetapi juga mengajak dan mengingatkan masayarakat untuk tetap percaya diri dalam cara menikmati hidup. Salah satu caranya dengan mengungkapan pendapat melalui tindakan memilih perjalanan yang sesuai dengan apa yang diinginkan. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk meneliti bagaiman representasi self esteem pada iklan traveloka edisi “Life, Your Way” ini. Metode yang diaplikasikan pada penelitian ini adalah penelitian kualitatif, teknik pengumpulan data dengan penelitian pustaka dan menganalisisnya menggunakan teori semiotika Charles S. Pierce yang menggunakan 3 elemen yaitu tanda, objek dan interpretasi. Dapat ditarik kesimpulan bahwa iklan Traveloka dapat merepresentasikan makna self esteem melalui tindakan memilih cara menikmati hidup dengan percaya diri dan sesuai dengan keinginan diri sendiri tanpa harus membandingkan cara orang lain dan pendapat orang lain dalam menikmati hidup.
ABSTRACT
Traveloka launched a new tagline “Life, Your Way”. This change in the tagline responds to the increasing need for people to travel. One way to promote the tagline is through advertising. The Traveloka advertisement "Life, Your Way" edition not only invites the public to travel with Traveloka, but also invites and reminds the public to remain confident in how to enjoy life. how to express opinions through the act of choosing a trip that suits what you want. The purpose of this research is to examine how self-esteem is represented in the traveloka advertisement “Life, Your Way” edition. The method applied in this research is qualitative research, data collection techniques are using library research and analyzed using Charles S. Pierce's semiotic theory which uses 3 elements, signs, objects, and interpretation. It can be concluded that Traveloka advertisements can represent the meaning of self-esteem through the act of choosing how to enjoy life confidently and according to one's desires without having to compare other people's ways and the opinions of other people in enjoying life.
Unduhan
Referensi
Alamsyah, F. F. (2020). Representasi, Ideologi, dan Rekonstruksi Media. Al-I’lam; Jurnal Komunikasi dan Penyiaran Islam Vol. 3, No 2, Maret 2020,, 93.
Dara, A. R. (2019). ANALISIS SEMIOTIKA DALAM IKLAN SHOPEE 12.12 BIRTHDAY SALE EDISI BLACKPINK. skripsi, 53-54.
DBS Live More Society. (2019, april 15). Perbedaan Self Love, Self Confidence dan Self Esteem. Mana Yang Lebih Penting? Retrieved December 27, 2022, from dbs.com: https://www.dbs.com/spark/index/id_id/site/pillars/2019-perbedaan-self-love-self-confidence-dan-self-esteem-mana-yang-lebih-penting.html
Firmansyah, A. (2020). Komunikasi Pemasaran. Pasuruan: CV. Penerbit Qiara Media.
Jones, C. (2015, February 11). Anything But Neutral: Using Color to Create Emotional Images. Retrieved December 28, 2022, from photography.tutsplus: https://photography.tutsplus.com/tutorials/anything-but-neutral-using-color-to-create-emotional-images--cms-23214
Kamus Besar Bahas Indonesia. (2022). arti kata representasi. Retrieved December 27, 2022, from kbbi.web.id: https://kbbi.web.id/representasi
Karamoy, M. V., F. A., & Yusuf, O. (2022). Representasi Konsep Percaya Diri Dalam Iklan Head&Shoulders Edisi Bloopers Bersama Joe Taslim . jurnal moestopo, 7.
Kinasih, N. D. (2022, April 11). Apa itu Sinematografi? Pengertian, Unsur, Fungsi, hingga 7 Tekniknya. Retrieved December 27, 2022, from Ekrut media: https://www.ekrut.com/media/sinematografi-adalah
Kotler, P., & Keller, K. L. (2012). Marketing Management . Jakarta: Indeks Kelompok Gramedia.
Littlejohn, S. W., & Foss, K. A. (2014). Teori Komunikasi. Jakarta: Salemba Humanika.
Lukitaningsih, A. (2013). Iklan yang Efektif Sebagai Strategi Komunikasi Pemasaran. Jurnal Ekonomi dan Kewirausahaan Vol. 13, No. 2, Oktober 2013, 119.
Moleong, L. J. (2018). Metodologi Penelitian Kualitatif. Bandung: PT Remaja Rosdakarya.
Morrisan. (2010). Periklanan Komunikasi Pemasaran Terpadu. Jakarta: Kencana.
Mulyana, D. (2016). Ilmu Komunikasi Suatu Pengantar. Bandung: PT Remaja Rosdakarya.
Nugroho, W. B. (2017, April). Sekilas Representasi menurut Stuart Hall. Retrieved December 27, 2022, from Sangla institute: https://www.sanglah-institute.org/2020/04/sekilas-representasi-menurut-stuart-hall.html
Nurimba, Y. (2020). Pesan Moran dalam Iklan Televisi. skripsi, 16.
Panuju, R. (2019). Komunikasi Pemasaran . Jakarta: Prenadamedia Group.
Pintoko, W. W. (2022). REPRESENTASI OPTIMISME DALAM IKLAN MCDONALD’S VERSI “SELALU ADA CARA UNTUK WUJUDKAN HARAPAN”. Jurnal Manajemen Bisnis, Vol. 25 No. 2, 2022, 141.
Pratiwi, R. (2016). Self-Esteem Menurut Para Ahli. Retrieved December 28, 2022, from halopsikolog: https://www.halopsikolog.com/self-esteem-adalah-harga-diri-kita/
Rusmana, D. (2014). Filsafat Semiotika . Bandung: Pustaka Setia.
Sa'diyah, S. (2012). tinjauan teori self esteem. skripsi, 9.
Sandita, S. (2019). tinjau pustaka teknik sinematografi. eprints umm, 7-8.
Shimp, T. A. (2014). Komunikasi Pemasaran Terpadu dalam Periklanan dan Promosi. Jakarta: Salemba.
Sobry, A. (2022, December 1). Hidupkan Perjalananmu, Traveloka Kenalkan Tagline Baru “Life, Your Way”. Retrieved December 28, 2022, from hai grid website: https://hai.grid.id/read/073597579/hidupkan-perjalananmu-traveloka-kenalkan-tagline-baru-life-your-way
Sobur, A. (2015). Analisis Teks Media. Bandung: PT Remaja Rosdakarya.
Sudawarti, M. (2022). ANALISIS SEMIOTIKA SELF-ESTEEM DALAM VIDEO KLIP “MY PACE” KARYA STRAY KIDS. skripsi, 5.
Sudawarti, M. (2022). ANALISIS SEMIOTIKA SELF-ESTEEM DALAM VIDEO KLIP “MY PACE” KARYA STRAY KIDS. eprint ums, 9.
Sugiyono, & Lestari, P. (2021). Metode Penelitian Komunikasi. Bandung: Alfabeta.
Talitha, T. (2022, August 17). Self Esteem: Arti, Faktor, dan Cara Meningkatkan Self Esteem. Retrieved December 27, 2022, from Gramedia Blog: https://www.gramedia.com/best-seller/self-esteem/#Apa_Itu_Self_Esteem
Traveloka.com. (n.d.). about us: Traveloka. Retrieved December 28, 2022, from Traveloka.com: https://www.traveloka.com/id-id/about-us
UK Essays Film Studies. (2017, June 8). How to Color Affects Mood and Emotion Film Studies Essay. Retrieved December 28, 2022, from ukessays.com: https://www.ukessays.com/essays/film-studies/how-colour-affects-mood-and-emotion-film-studies-essay.php
Yuwita, N. (2018). REPRESENTASI NASIONALISME DALAM FILM RUDY HABIBIE. jurnal yudharta, 45.
Zhafirah, S. N., & Naini, A. M. (2022). STUDI KUALITATIF REPRESENTASI SELF-ESTEEM (PENGHARGAAN TERHADAP DIRI SENDIRI) PEREMPUAN DALAM FILM “ISN’T IT ROMANTIC?”. jurnal kommas, 2.
