STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN MARELAN KURMA DALAM MENARIK MINAT BELI KONSUMEN
DOI:
https://doi.org/10.58432/ekonom.v2i2.659Kata Kunci:
Komunikasi Pemasaran, Minat Beli, KonsumenAbstrak
Marelan Kurma merupakan sebuah usaha yang bergerak dibidang makanan khususnya dibidang makanan minuman khas Timur Tengah. Maka dari itu rumusan masalah dalam penelitian ini adalah bagaimana strategi komunikasi pemasaran Marelan Kurma dalam menarik minat beli konsumen. Model praktik komunikasi pemasaran yang digunakan dalam penelitian ini adalah 4Ps yaitu, product strategy, price strategy, place strategy dan promotion strategy. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif dengan jenis penelitian deskriptif. Hasil penelitian ini adalah bahwa Marelan Kurma telah menerapkan 4 elemen bauran pemasaran dalam menjalankan strategi komunikasi pemasarannya. Strategi produk yang dilakukan oleh Marelan Kurma adalah lebih memperhatikan pada kualitas produk dan pengemasan produk. Strategi harga yang dilakukan oleh Marelan Kurma yaitu dengan memberikan free product setiap pembelian dengan ketentuan yang ada. Strategi tempat yang dilakukan oleh Marelan Kurma yaitu dengan mempercantik store dikarenakan agar saat update produk terkesan rapi dan unik dikarenakan fokus penjualan di Online. Strategi promosi melalui kerjasama dengan kampus melalui event-event yang diadakan, selain itu dengan selalu update tentang produk dengan beberapa media sosial yang ada. Pada kesimpulannya, Marelan Kurma telah menerapkan keempat elemen dalam bauran pemasaran yang dijadikan bahan acuan dalam menjalankan tujuannya untuk menarik minat beli konsumen dan berhasil menjalankan strategi komunikasi pemasaran Marelan Kurma.
Kata Kunci : Komunikasi Pemasaran, Minat Beli, Konsumen
Unduhan
Referensi
Ferdinand, iAgusty. i(2006). i iMetode iPenelitian iManajemen. iSemarang: iUniversitas iDiponegoro. i
Hariyanto, iE., i& iJuniarti, iD.K. i(2017). iKomunikasi iPublik iEra iIndustri i4.0: iMemetik iPelajaran idari istrategi iKomunikasi iUtang iPemerintah. i iJakarta: i@jualinbukumu.
Hermawan, iAgus. i(2012). iKomunikasi iPemasaran. iJakarta: iErlangga.
Hurriyati, iRatih. i(2010). iBauran iPemasaran idan iLoyalitas iKonsumen. iBandung: iAlfabet.
Ilham, iPrisgunanto. i(2009). iKomunikasi iPemasaran, iStrategi idan iTaktik. i iJakarta: iGhalia iIndonesia.
Kitab Al-Buyu’Bab Ma Ja-a Fit Tijaroti no. 1130)
Kennedy, iJohn. iE. i& iR iDermawan iSoemanagara. i(2006). iMarketing iCommunication i& iTaktik iStrategi. iJakarta: iPT iBuana iIlmu iPopuler i(Kelompok iGramedia).
Kotler, iPhilip idan iKevin ilane iKeller. i(2009). iManajemen iPemasaran. iEdisi ike i13. iJakarta: iErlangga.
Kotler, iPhilip. i(1997). i iManajemen iPemasaran iAnalisis, iperncanaan, iImplementasi idan iKontrol. iEdisi i9. iJakarta: iPT iPrenhalindo
Michael, iHitt, idkk. i(1997). iManajemen iStrategis. iJakarta: iErlangga
Morrisan. i(2010). i iPeriklanan iKomunikasi iPemasaran iterpadu. i iJakarta: iKencana iPrenadamedia iGroup
Rustan, iA. iS. i& iHakki, iN. i(2017). iPengantar i iIlmu iKomunikasi. iYogyakarta: iCV iBudi iUtama
Sangadji, iEtta imamang, idkk. i(2013). iPerilaku iKonsumen. iYogyakarta: iAndi iOffset.
Setiadi, iJ iNugroho. i(2008). iPerilaku iKonsumen. iJakarta: iKencana.
Sumarwa, iUjang, idkk. i(2011). iPemasaran istrategi. iBogor: iIPB iPRESS
Aprillina, Maya Retnasary. “Strategi Komunikasi Marketing dalam Menarik Minat Pengunjung Ujung Berung Town Square”, Jurnal Politikom Indonesiana Volume 5 No 1, 2020
Hadi, iDicky iFajar iPurwa. i“Strategi iKomunikasi iPemasaran iDoktorandus iKoffie idalam iMenarik iMinat iKonsumen iPenikmat iKopi”, iJurnal iPewarta iIndonesia iVolume i2 iNo. i2, i2020.
Krismanto, iRino iElda. i“Skripsi iStrategi iKomunikasi iPemasaran iCoffee iToffee iPekan ibaru idalam iMenarik iMinat iPelanggan” i,Riau, iUniversitas iIslam iRiau, i2019.
Noti, Herru, Emmei. “Strategi komunikasi Pemasaran Kae Thai Tea dalam Meningkatkan Brand Awareness”. Jurnal Komunikasi Nusantara Volume 3 No 1, 2021.
Rohmatin, iZulfa. i“Strategi iKomunikasi iPemasaran iRoti iGembong iHappy idalam iMenarik iMinat iBeli iKonsumen”, iJurnal iIlmu iKomunikasi iVolume i6 iNo.3, i2018.
