PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP PREFERENSI MAHASISWA MEMILIH PRODUK LOKAL ATAU IMPOR
DOI:
https://doi.org/10.58432/ekonom.v4i3.1402Kata Kunci:
Preferensi Mahasiswa, Kualitas Produk, Harga, Produk Lokal, Produk ImporAbstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk dan harga terhadap preferensi mahasiswa dalam memilih produk lokal dibandingkan produk impor. Isu ini menjadi penting karena dalam era globalisasi dan persaingan pasar terbuka, keputusan konsumen muda khususnya mahasiswa semakin dipengaruhi oleh persepsi terhadap mutu dan nilai ekonomis suatu produk. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik survei melalui kuesioner tertutup yang terdiri dari 20 item pernyataan, dan melibatkan 18 responden mahasiswa. Analisis data dilakukan dengan bantuan SPSS versi 29, yang mencakup uji statistik deskriptif, reliabilitas, dan korelasi Pearson. Hasil penelitian menunjukkan bahwa instrumen yang digunakan sangat reliabel, dengan nilai Cronbach’s Alpha sebesar 0.918 untuk variabel independen (kualitas dan harga) dan 0.872 untuk variabel dependen (preferensi mahasiswa). Selain itu, terdapat hubungan positif yang signifikan antara kedua variabel dengan nilai korelasi Pearson sebesar r = 0.645 dan tingkat signifikansi p = 0.0039. Artinya, semakin tinggi persepsi mahasiswa terhadap kualitas dan harga produk, semakin besar kecenderungan mereka untuk memilih produk lokal. Temuan ini memberikan kontribusi bagi pengembangan strategi pemasaran produk lokal yang lebih efektif serta memperluas pemahaman mengenai perilaku konsumen generasi muda di sektor pendidikan tinggi.
Unduhan
Referensi
Akbar, M. A., & Fauzi, A. (2024). Persepsi Mahasiswa Terhadap Harga Produk dan Kualitas Layanan. Jurnal Riset Pemasaran Indonesia. DOI: https://doi.org/10.24123/jrpi.v9i1.24566
Dewi, I. R., & Nugraheni, A. P. (2021). Efektivitas Strategi Harga dalam Meningkatkan Daya Saing Produk Lokal. Jurnal Strategi Pemasaran. DOI: https://doi.org/10.25077/jsp.v12n2.2021.115
Garvin, D. A. (1987). Competing on the Eight Dimensions of Quality. Harvard Business Review. DOI: https://hbr.org/1987/11/competing-on-the-eight-dimensions-of-quality
Hasan, A. (2021). Marketing dan Kasus-kasus Pilihan. Jakarta: Mitra Wacana Media.
Hidayat, M. I., & Nugroho, R. A. (2023). Preferensi Konsumen Generasi Z Terhadap Produk Lokal dan Impor. Jurnal Sains Pemasaran Indonesia, 22(3). DOI: https://doi.org/10.25105/jspi.v22i3.14811
Indrawati, R. (2022). Pengaruh Harga dan Kualitas Terhadap Preferensi Konsumen. Jurnal Ekonomi Modernisasi. DOI: https://doi.org/10.21067/jem.v18i1.6024
Kotler, P., & Keller, K. L. (2021). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education.
Larasati, M., & Putra, B. (2022). Analisis Preferensi Konsumen Dalam Konteks Produk Lokal. Jurnal Konsumen dan Pemasaran. DOI: https://doi.org/10.32734/jkp.v5i1.16294
Mulyani, N., & Widodo, A. (2023). Preferensi Mahasiswa Terhadap Produk Lokal Melalui Persepsi Nilai. Jurnal Ilmu Ekonomi dan Pembangunan. DOI: https://doi.org/10.24843/JIEP.2023.v23.102.p05
Nasution, M. N. (2021). Total Quality Management. Jakarta: Ghalia Indonesia.
Prasetyo, H., & Lestari, T. (2023). Korelasi Harga dan Loyalitas Konsumen Generasi Milenial. Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis. DOI: https://doi.org/10.21831/jrmb.v13i2.49837
Putri, R. N., & Pratama, M. G. (2021). Analisis Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis. DOI: https://doi.org/10.32424/1.jrmb.2021.16.3.1024
Rahman, A., & Septiani, D. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Brand Terhadap Preferensi Mahasiswa. Jurnal Administrasi Bisnis. DOI: https://doi.org/10.31227/osf.io/x7nd3
Rosalina, Y., & Syahrizal, F. (2022). Evaluasi Daya Tarik Produk Lokal Pada Konsumen Muda. Jurnal Ekonomi dan Bisnis. DOI: https://doi.org/10.37478/jeb.v10i2.8990
Santoso, D., & Fauziah, N. (2023). Peran Harga dalam Mempengaruhi Minat Beli Produk UMKM. Jurnal Ilmiah Manajemen. DOI: https://doi.org/10.37478/jim.v12i1.7890
Schiffman, L. G., & Wisenblit, J. (2022). Consumer Behavior (13th ed.). Pearson.
Sugiyono (2021). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Susanti, R., & Fadillah, A. (2022). Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Preferensi Konsumen Dalam Memilih Produk Lokal. Jurnal Ekonomi dan Bisnis. DOI: https://doi.org/10.31294/jebi.v7i1.14927
Tjiptono, F. (2021). Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Andi Offset.
Widodo, R. (2023). Pengaruh Persepsi Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Digital. DOI: https://doi.org/10.21009/jebd.v4i2.33789
Yuniarti, L., & Siregar, H. (2022). Kualitas Produk dan Harga Terhadap Kepuasan Konsumen. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan. DOI: https://doi.org/10.21009/jmk.072.02
Zahra, S. N., & Maulida, N. (2024). Dampak Citra Produk dan Harga terhadap Preferensi Mahasiswa. Jurnal Riset Mahasiswa Manajemen. DOI: https://doi.org/10.5281/zenodo.10928334
